fbpx

ماذا يعني تصميم الهوية الإعلامية؟

وضحنا‭ ‬مفهوم‭ ‬البراند‭ ‬أو‭ ‬العلامة‭ ‬التجارية‭ ‬بأنه‭ ‬الأنطباع،‭ ‬الصورة‭ ‬والاحساس‭ ‬المرسوم‭ ‬في‭ ‬ذهن‭ ‬الجمهور‭ ‬حول‭ ‬المؤسسة،‭ ‬خدماتها‭ ‬أو‭ ‬منتجاتها‭.‬

تطوير‭ ‬وصناعة‭ ‬الهوية‭ ‬الاعلامية‭ ‬هي‭ ‬ما‭ ‬يجعل‭ ‬العلامة‭ ‬التجارية‭ ‬فريدة‭ ‬ومميزة‭ ‬عن‭ ‬المنافسين،‭ ‬وتبني‭ ‬الانطباع‭ ‬والسمعة‭ ‬التي‭ ‬تطمح‭ ‬المؤسسات‭ ‬لتحقيقها‭. ‬وهذا‭ ‬يتطلب‭ ‬نظام‭ ‬وآلية‭ ‬عمل‭ ‬ودراسة‭ ‬وابداع‭ ‬خارج‭ ‬عن‭ ‬المألوف‭.‬

من‭ ‬المفاهيم‭ ‬الخاطئة‭ ‬المنتشرة‭ ‬في‭ ‬المجتمع‭ ‬الإبداعي‭ ‬أن‭ ‬الهوية‭ ‬الإعلامية‭ ‬والبراند‭ ‬هي‭ ‬الشعار،‭ ‬وأن‭ ‬الشعار‭ ‬يمثل‭ ‬وجه‭ ‬المؤسسة،‭ ‬وسبب‭ ‬هذا‭ ‬الإعتقاد‭ ‬النظر‭ ‬إلى‭ ‬العلامات‭ ‬الكبرى‭ ‬مثل‭ ‬شركة‭ ‬أبل‭ ‬أو‭ ‬نايكي،‭ ‬وهنا‭ ‬تكمن‭ ‬المشكلة‭ ‬الإعتقاد‭ ‬بأن‭ ‬نجاح‭ ‬هذه‭ ‬الشركات‭ ‬ووصولها‭ ‬لما‭ ‬هي‭ ‬عليه‭ ‬الآن‭ ‬هو‭ ‬الشعار،‭ ‬وهذا‭ ‬بعيد‭ ‬كل‭ ‬البعد‭ ‬عن‭ ‬الواقع،‭ ‬نجاح‭ ‬هذه‭ ‬الشركات‭ ‬انعكس‭ ‬على‭ ‬شعاراتها‭ ‬وليس‭ ‬العكس،‭ ‬لذلك‭ ‬عند‭ ‬تطوير‭ ‬هوية‭ ‬اعلامية‭ ‬لشركة‭ ‬جديدة‭ ‬يجب‭ ‬ان‭ ‬نأسس‭ ‬لنجاح‭ ‬الشركة‭ ‬بتقديم‭ ‬مقومات‭ ‬النجاح‭ ‬بالمستقبل‭.‬

ما‭ ‬هو‭ ‬تصميم‭ ‬الهوية‭ ‬الإعلامية؟

تطوير‭ ‬وصناعة‭ ‬الهوية‭ ‬الاعلامية‭ ‬Branding‭ ‬هي‭ ‬عملية‭ (‬نظام‭) ‬رسم‭ ‬هذا‭ ‬الانطباع‭ ‬والتصور‭ ‬والاحساس‭ ‬في‭ ‬ذهن‭  ‬الجمهور‭ ‬المستهدف،‭ ‬والتي‭ ‬تتم‭ ‬ضمن‭ ‬خارطة‭ ‬طريق‭ ‬وخطوات‭ ‬معينة‭.‬

تطوير‭ ‬وصناعة‭ ‬الهوية‭ ‬الاعلامية‭ ‬Branding‭ ‬هي‭ ‬عملية‭ ‬رسم‭ ‬الانطباع‭ ‬والتصور‭ ‬والاحساس‭ ‬لمؤسسة‭ ‬أو‭ ‬شركة‭ ‬في‭ ‬ذهن‭ ‬الجمهور‭ ‬المستهدف،‭ ‬لجذبهم‭ ‬وتحفيزهم‭ ‬للشراء‭ ‬وتميزها‭ ‬عن‭ ‬المنافسين‭.‬

مراحل‭ ‬تطوير‭ ‬وصناعة‭ ‬الهوية‭ ‬الإعلامية؟

آلية‭ ‬عملنا‭ ‬في‭ ‬بولد‭ ‬كرييتيف‭ ‬لتطوير‭ ‬هوية‭ ‬إعلامية‭ ‬استثنائية‭ ‬لعملائنا‭ ‬تتضمن‭ ‬خمسة‭ ‬مراحل،‭ ‬

آلية‭ ‬عملنا‭ ‬في‭ ‬بولد‭ ‬كرييتيف‭ ‬لتطوير‭ ‬هوية‭ ‬إعلامية‭ ‬تتضمن‭ ‬خمسة‭ ‬مراحل،‭ ‬نحن‭ ‬نؤمن‭ ‬أنه‭ ‬باتباع‭ ‬خارطة‭ ‬طريق‭ ‬أو‭ ‬آلية‭ ‬عمل‭ ‬بخطوات‭ ‬واضحة‭ ‬تحقق‭ ‬نتائج‭ ‬استثنائية‭ ‬لمشاريع‭ ‬عملائنا،‭ ‬وهذه‭ ‬الخطوات‭ ‬كما‭ ‬يلي‭:‬

المرحلة‭ ‬الاولى‭: ‬البحث‭ ‬والدراسة

اجتماع‭ ‬انطلاق‭ ‬المشروع‭:‬

ينطلق‭ ‬المشروع‭ ‬باجتماع‭ ‬أو‭ ‬ورشة‭ ‬عمل‭ ‬مع‭ ‬العميل‭ ‬لفهم‭ ‬المشروع،‭ ‬طرح‭ ‬الأسئلة‭ ‬وجمع‭ ‬كل‭ ‬المعلومات‭ ‬الممكنة‭ ‬حول‭ ‬المشروع،‭ ‬المؤسسة،‭ ‬الخدمات‭ ‬والمنتجات،‭ ‬التحديات،‭ ‬الأهداف‭ ‬والنتائج‭ ‬التي‭ ‬يرجو‭ ‬العميل‭ ‬تحقيقها‭ ‬من‭ ‬تطوير‭ ‬هذه‭ ‬الهوية‭ ‬الإعلامية‭.‬

يتبع‭ ‬ذلك‭ ‬دراسة‭ ‬وتحليل‭ ‬المعلومات‭ ‬والبيانات‭ ‬التي‭ ‬حصلنا‭ ‬عليها‭ ‬من‭ ‬العميل،‭ ‬ثم‭ ‬جمع‭ ‬المزيد‭ ‬من‭ ‬المعلومات‭ ‬باستخدام‭ ‬محركات‭ ‬البحث‭ ‬حول‭ ‬القطاع‭ ‬ودراسة‭ ‬الجمهور‭ ‬المستهدف،‭ ‬فئة‭ ‬المنافسين‭ ‬محلياً،‭ ‬اقليمياً‭ ‬وعالمياً،‭ ‬وتحديد‭ ‬نقاط‭ ‬الضعف‭ ‬والقوة‭ ‬في‭ ‬الهوية‭ ‬الإعلامية‭ ‬لأبرز‭ ‬المنافسين‭.‬


البحث‭ ‬المكتبي‭:‬

دراسة‭ ‬وتحليل‭ ‬المنافسين‭:‬

دراسة‭ ‬وتحديد‭ ‬الجمهور‭ ‬المستهدف‭:‬


لوحة‭ ‬الإلهام‭:‬

خارطة‭ ‬العصف‭ ‬الذهني‭:‬

المرحلة‭ ‬الثانية‭: ‬مرحلة‭ ‬التطوير

بعد‭ ‬وضع‭ ‬لوحة‭ ‬الإلهام‭ ‬وخارطة‭ ‬العصف‭ ‬الذهني،‭ ‬يبدأ‭ ‬العمل‭ ‬الفعلي‭ ‬بتطوير‭ ‬وصناعة‭ ‬النماذج‭ ‬الأولية‭ ‬للشعار،‭ ‬عادة‭ ‬ننتهي‭ ‬بمعدل‭ ‬خمسة‭ ‬أو‭ ‬ستة‭ ‬نماذج‭ ‬نقوم‭ ‬بحصرها‭ ‬في‭ ‬ثلاثة،‭ ‬ثم‭ ‬نقوم‭ ‬بتطوير‭ ‬ألوان‭ ‬الهوية‭ ‬المرئية‭ ‬الرئيسية،‭ ‬الخطوط‭ ‬المستخدمة،‭ ‬الباترنز‭ ‬والسوبرجرافيك،‭ ‬الصور،‭ ‬وتطوير‭ ‬نظام‭ ‬شبكي‭ ‬لوضع‭ ‬هذه‭ ‬العناصر‭ ‬مجتمعة‭ ‬معاً‭ ‬في‭ ‬تطبيقات‭ ‬فعلية‭ ‬لتوضيح‭ ‬الشكل‭ ‬العام‭ ‬الناتج‭ ‬للهوية‭ ‬الإعلامية‭.‬

ثم‭ ‬نقوم‭ ‬بوضع‭ ‬كل‭ ‬ذلك‭ ‬في‭ ‬عرض‭ ‬تقديمي‭ ‬لنشاركه‭ ‬مع‭ ‬العميل‭ ‬خلال‭ ‬اجتماع‭ ‬مفتوح‭ ‬وعرض‭ ‬القصة‭ ‬والالهام‭ ‬للمقترحات‭ ‬المقدمة‭. ‬متعارف‭ ‬عليه‭ ‬في‭ ‬العمل‭ ‬الابداعي‭ ‬تقديم‭ ‬ثلاثة‭ ‬نماذج،‭ ‬لكنه‭ ‬ليس‭ ‬حتمياً،‭ ‬قد‭ ‬يكون‭ ‬أقل‭ ‬أو‭ ‬كثر‭ ‬حسب‭ ‬طبيعة‭ ‬المشروع‭.‬

المرحلة‭ ‬الثالثة‭: ‬مرحلة‭ ‬التصميم

بعد‭ ‬أن‭ ‬يختار‭ ‬العميل‭ ‬التوجه‭ ‬والنموذج‭ ‬المقترح،‭ ‬نبدأ‭ ‬بعملية‭ ‬هندسة‭ ‬الشعار‭ ‬النهائية‭ ‬والعمل‭ ‬على‭ ‬اختبار‭ ‬جميع‭ ‬عناصر‭ ‬الهوية‭ ‬الإعلامية‭ ‬على‭ ‬التطبيقات‭ ‬المختلفة‭ ‬وتطوير‭ ‬لائحة‭ ‬القوانين‭ ‬لاستخدام‭ ‬هذه‭ ‬العناصر‭ ‬والنظام‭ ‬الشبكي‭ ‬للتصاميم‭ ‬على‭ ‬مختلف‭ ‬الأبعاد‭ ‬والأحجام‭ ‬لضمان‭ ‬خلق‭ ‬بعد‭ ‬ثابت‭ ‬ومتطابق‭ ‬ومستدام‭ ‬للهوية‭. ‬ويشمل‭ ‬ذلك‭ ‬على‭ ‬وضع‭ ‬هذه‭ ‬العناصر‭ ‬تحت‭ ‬الاختبار‭ ‬وطباعة‭ ‬مجموعة‭ ‬التطبيقات‭ ‬للتأكد‭ ‬من‭ ‬القياسات‭ ‬والألوان‭ ‬والأحجام‭ ‬المختلفة‭ ‬قبل‭ ‬وضعها‭ ‬جميعاً‭ ‬في‭ ‬دليل‭ ‬الهوية‭ ‬الإعلامية‭.‬

المرحلة‭ ‬الرابعة‭: ‬مرحلة‭ ‬التسليم

في‭ ‬هذه‭ ‬المرحلة‭ ‬نقوم‭ ‬بتسليم‭ ‬جميع‭ ‬الملفات‭ ‬الخاصة‭ ‬بالهوية‭ ‬في‭ ‬مختلف‭ ‬الصيغ‭ ‬والقوالب،‭ ‬اضافة‭ ‬لدليل‭ ‬الهوية‭ ‬الإعلامية‭ ‬وذلك‭ ‬ضمن‭ ‬ورشة‭ ‬عمل‭ ‬مع‭ ‬العميل‭ ‬والفريق‭ ‬المسؤول‭ ‬عن‭ ‬اطلاق‭ ‬البراند‭ ‬في‭ ‬المرحلة‭ ‬التالية،‭ ‬وتدريبهم‭ ‬على‭ ‬آلية‭ ‬الاستخدام‭ ‬والتطرق‭ ‬لبعض‭ ‬الحالات‭ ‬والتحديات‭ ‬التي‭ ‬قد‭ ‬تواجه‭ ‬الفريق‭ ‬في‭ ‬الحفاظ‭ ‬على‭ ‬هوية‭ ‬اعلامية‭ ‬ثابتة‭ ‬ومتطابقة‭ ‬عبر‭ ‬كل‭ ‬نقاط‭ ‬الاتصال‭ ‬مع‭ ‬الجمهور‭.‬

المرحلة‭ ‬الخامسة‭: ‬مرحلة‭ ‬النشر

في‭ ‬هذه‭ ‬المرحلة‭ ‬نقوم‭ ‬بتسليم‭ ‬جميع‭ ‬الملفات‭ ‬الخاصة‭ ‬بالهوية‭ ‬في‭ ‬مختلف‭ ‬الصيغ‭ ‬والقوالب،‭ ‬اضافة‭ ‬لدليل‭ ‬الهوية‭ ‬الإعلامية‭ ‬وذلك‭ ‬ضمن‭ ‬ورشة‭ ‬عمل‭ ‬مع‭ ‬العميل‭ ‬والفريق‭ ‬الداخلي‭ ‬المسؤول‭ ‬عن‭  ‬اطلاق‭ ‬وإدارة‭ ‬البراند‭ ‬في‭ ‬المرحلة‭ ‬التالية،‭ ‬وتدريبهم‭ ‬على‭ ‬آلية‭ ‬الاستخدام‭ ‬والتطرق‭ ‬لبعض‭ ‬الحالات‭ ‬والتحديات‭ ‬التي‭ ‬قد‭ ‬تواجه‭ ‬الفريق‭ ‬في‭ ‬الحفاظ‭ ‬على‭ ‬هوية‭ ‬اعلامية‭ ‬ثابتة‭ ‬ومتطابقة‭ ‬عبر‭ ‬كل‭ ‬نقاط‭ ‬الاتصال‭ ‬مع‭ ‬الجمهور‭.‬

Baha-Sawalha-Bold-Creative
بهاء صوالحة

مؤسس وكالة بولد الإ بداعية، قسم تطوير وتصميم الهوية الإعلامية

شارك هذا الموضوع
Asset-7@2x

احترف البراندينج

مخيم تصميم وصناعة الهوية الإعلامية

هذا الدورة العميقة في بناء الهوية ستغير الطريقة التي تقوم بها بالتصميم وستمكنك من اتقان فن العلامة التجارية، والتميّز عن المنافسة، وزيادة دخلك، وجذب الوظائف المدفوعة بأجور عالية. انضم إلى دورتنا عبر الإنترنت لأساتذة العلامات التجارية اليوم!

BCA_Logo_WO

الأكاديمية

من نحن
المحتوى

تواصل معنا
سياسة الخصوصية

دوراتنا

الهوية الإعلامية
تصميم الشعارات
العمل الإبداعي

جميع الحقوق محفوظة، أكاديمية بولد كرييتيف 2024