fbpx

الهوية الإعلامية: دليلك الشامل

مع‭ ‬تصاعد‭ ‬المنافسة‭ ‬في‭ ‬ساحة‭ ‬الأعمال‭ ‬في‭ ‬الوطن‭ ‬العربي‭ ‬والانفتاح‭ ‬على‭ ‬الأسواق‭ ‬العالمية‭ ‬خلال‭ ‬العقد‭ ‬الماضي،‭ ‬تتجه‭ ‬الشركات‭ ‬والمؤسسات،‭ ‬الحكومية‭ ‬والخاصة‭ ‬نحو‭ ‬الاستثمار‭ ‬في‭ ‬تصميم‭ ‬وتطوير‭ ‬هوياتها‭ ‬الإعلامية‭ ‬أكثر‭ ‬من‭ ‬أي‭ ‬وقت‭ ‬مضى‭. ‬حيث‭ ‬أصبحت‭ ‬الهوية‭ ‬المرئية‭ ‬في‭ ‬مجال‭ ‬الأعمال‭ ‬حجر‭ ‬الأساس‭ ‬الذي‭ ‬تحتاجه‭ ‬الشركات‭ ‬والمؤسسات‭ ‬للقدرة‭ ‬على‭ ‬المنافسة‭ ‬في‭ ‬الأسواق‭ ‬المزدحمة،‭ ‬وجذب‭ ‬انتباه‭ ‬العملاء،‭ ‬ونقش‭ ‬حضور‭ ‬العلامات‭ ‬التجارية‭ ‬في‭ ‬أذهانهم‭ ‬لتحقيق‭ ‬الاستمرارية،‭ ‬وزيادة‭ ‬المبيعات‭ ‬وتعزيز‭ ‬النجاح‭ ‬للشركات‭ ‬والمؤسسات‭ ‬على‭ ‬حد‭ ‬سواء‭.‬

بالتزامن‭ ‬مع‭ ‬توجه‭ ‬الدول‭ ‬والمدن‭ ‬للاستثمار‭ ‬بتطوير‭ ‬هويتها‭ ‬الإعلامية‭ ‬لجذب‭ ‬الاستثمارات‭ ‬الأجنبية‭ ‬وتنشيط‭ ‬القطاع‭ ‬السياحي‭ ‬والاقتصادي‭ ‬وترسيخ‭ ‬مكانتها‭ ‬ضمن‭ ‬قائمة‭ ‬الوجهات‭ ‬العالمية‭ ‬الأكثر‭ ‬شعبية،‭ ‬مثل‭ ‬الهوية‭ ‬الإعلامية‭ ‬للعاصمة‭ ‬أبوظبي‭ ‬والهوية‭ ‬الإعلامية‭ ‬لإمارة‭ ‬دبي،‭ ‬وغيرها العديد ‬من المدن و‬الوجهات‭ ‬والفعاليات‭ ‬في‭ ‬مختلف‭ ‬القطاعات‭ ‬في‭ ‬الوطن‭ ‬العربي‭ ‬والخليج‭ ‬بشكل‭ ‬خاص‭.‬

في‭ ‬الآونة‭ ‬الأخيرة،‭ ‬شهدنا‭ ‬زيادة‭ ‬واضحة‭ ‬في‭ ‬استخدام‭ ‬مصطلح "Branding" أو‭ ‬الهوية‭ ‬الإعلامية،‭ ‬واقبال‭ ‬غير‭ ‬مسبوق‭ ‬من‭ ‬المصممين‭ ‬للتوجه‭ ‬نحو‭ ‬تعلم‭ ‬هذا‭ ‬المجال،‭ ‬بالتزامن‭ ‬مع‭ ‬زيادة‭ ‬وكالات‭ ‬التصميم‭ ‬والعمل‭ ‬الإبداعي‭ ‬المختصة‭ ‬حصراً‭ ‬في‭ ‬تطوير‭ ‬وصناعة‭ ‬الهوية‭ ‬الإعلامية‭ ‬كخدمة‭ ‬رئيسية‭ ‬تقدمها‭ ‬لتغطية‭ ‬حجم‭ ‬الطلب‭ ‬المتزايد‭ ‬من‭ ‬قبل‭ ‬المؤسسات‭ ‬والشركات‭ ‬مثل‭ ‬وكالة‭ ‬بولد‭ ‬للأعمال‭ ‬الإبداعية‭.‬

ولذلك‭ ‬وسوف‭ ‬نستعرض‭ ‬في‭ ‬هذا‭ ‬المقال‭ ‬أهم‭ ‬النقاط‭ ‬الرئيسية‭ ‬المهمة‭ ‬للمصممين‭ و‬الشركات‭ ‬حول‭ ‬ماهية‭ ‬الهوية‭ ‬الإعلامية‭ ‬وأهم‭ ‬عناصرها‭.‬

ماهي‭ ‬الهوية‭ ‬الإعلامية؟

هي نظام مكون من مجموعة من العناصر الاستراتيجية والابداعية، المرئية واللفظية التي تعكس قيم ورؤية وشخصية المؤسسة لتمنحها طابع فريد وخاص يميزها عن غيرها لدى الجمهور.

تعتبر صناعة وتطوير هوية إعلامية قوية ومميزة حجر الأساس لكل استراتيجيات واجراءات المؤسسة الداخلية والخارجية نحو تحقيق أهدافها المستقبلية. فالحملات التسويقية والإعلانات والجهود التي تقوم بها المؤسسة للوصول للعملاء والمحافظة عليهم تعتمد بشكل مباشر على قوة الهوية الإعلامية.

يوضح الرسم السابق عناصر ومكونات الهوية الإعلامية بشكل تفصيلي، فصناعة هوية اعلامية قوية وفعّالة تتكون من محورين:

المحور الاستراتيجي:
ويشمل‭ ‬قصة‭ ‬الشركة،‭ ‬سبب‭ ‬وجودها،‭ ‬منتجاتها‭ ‬وخدماتها،‭ ‬الجمهور‭ ‬المستهدف،‭ ‬المنافسين،‭ ‬الرؤية،‭ ‬الأهداف،‭ ‬القيم‭.‬

المحور الابداعي:
ويشمل الهوية اللفظية والهوية المرئية. وهو ترجمة لمخرجات المحور الاستراتيجي.

ماهي الهوية اللفظية؟

وهي مجموعة الرسائل الرئيسية، اللغة، الكلمات ونبرة الصوت المستخدمة في كل تطبيقات ونقاط التواصل سواء كانت مقروءة أو مسموعة.

ماهي‭ ‬الهوية‭ ‬المرئية؟

هو الطابع والشكل العام الذي تشكله منظومة من العناصر المرئية للتعريف والدلالة على شركة، منتج أو خدمة وتميزها عن المنافسين. يتم تطوير وصناعة هذه العناصر ضمن تسلسل هرمي مدروس لتعطي شكل فريد وخاص يظهر بصورة ثابتة باستمرار عبر كل قنوات الاتصال "Touchpoints" مع الجمهور.

تمثل الهوية المرئية جانباً بارزاً من الهوية الإعلامية، لأنها تمثل الوجه الذي يراه العملاء والجمهور المستهدف أولاً عند التفاعل مع العلامة التجارية، فهي تشمل وحدات البناء الرئيسية مثل الشعار، الألوان، الخطوط والصور، التي تعمل بتناغم لإيصال رسالة محددة وتعزيز العلامة التجارية في أذهان الجمهور.

ماهي‭ ‬عناصر‭ ‬الهوية‭ ‬المرئية؟

- الشعار، علامة الهوية
- ألوان الهوية، الرئيسية والثانوية
- الخطوط
- الصور
- العناصر المساندة،
Patterns / Supergraphic
- التصميم العام (Layout)

تعتبر‭ ‬عناصر‭ ‬الهوية‭ ‬المرئية،‭ ‬مثل‭ ‬الشعار‭ ‬والألوان‭ ‬والخطوط‭ ‬والصور‭ ‬والشكل‭ ‬العام الموضحة في الرسم السابق،‭ ‬العناصر‭ ‬الأساسية‭ ‬التي تشكل مجتمعةً الهوية التي ‬يتعرف‭ ‬من‭ ‬خلالها‭ ‬الجمهور‭ ‬على‭ ‬مؤسسة‭ ‬أو‭ ‬شركة‭ ‬ويميزها‭ ‬عن‭ ‬الآخرين‭‭.‬

ما‭ ‬هو‭ ‬الفرق‭ ‬بين‭ ‬الشعار‭ ‬والهوية‭ ‬المرئية؟

الشعار أو علامة الهوية هو رمز يدل على اسم المؤسسة أو الشركة، ويكتسب هذه الدلالة مع الوقت ليصبح معروف وذات قيمة لدى الجمهور. وهو أحد العناصر التي تشكل صناعة الهوية المرئية الرئيسية.

يمكن أن يكتسب الشعار قيمة كبيرة مع الوقت، نتيجة زيادة انتشار منتجات أو خدمات الشركة وجهودها في الترويج والتسويق مع المحافظة على ظهور هويتها الإعلامية بصورة متطابقة على مختلف نقاط الاتصال مع الجمهور، ليصبح العنصر الأساسي الذي يمثل وجه الشركة ويعكس قيمتها المادية والمعنوية لهويتها كما في شعارات الشركات العملاقة مثل أبل، نايكي وأمازون.

هل أنت مستعد لتتعلم تصميم وصناعة الهوية الإعلامية؟

ابدأ رحلتك نحو احتراف تصميم وصناعة الهوية الإعلامية من خلال برنامجنا التدريبي الذي تم تصميمه كخارطة طريق تساعدك على تقديم مشاريع احترافية والتعلم من حالات دراسية لمشاريع كبرى وحلول ابداعية تقدمها وكالة بولد الإبداعية، تعرف أكثر على البرنامج من هنا.

Baha-Sawalha-Bold-Creative
بهاء صوالحة

مؤسس وكالة بولد الإ بداعية، قسم تطوير وتصميم الهوية الإعلامية

شارك هذا الموضوع
Asset-7@2x

احترف البراندينج

مخيم تصميم وصناعة الهوية الإعلامية

هذا الدورة العميقة في بناء الهوية ستغير الطريقة التي تقوم بها بالتصميم وستمكنك من اتقان فن العلامة التجارية، والتميّز عن المنافسة، وزيادة دخلك، وجذب الوظائف المدفوعة بأجور عالية. انضم إلى دورتنا عبر الإنترنت لأساتذة العلامات التجارية اليوم!

BCA_Logo_WO

الأكاديمية

من نحن
المحتوى

تواصل معنا
سياسة الخصوصية

دوراتنا

الهوية الإعلامية
تصميم الشعارات
العمل الإبداعي

جميع الحقوق محفوظة، أكاديمية بولد كرييتيف 2024